近期發(fā)布的《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》（簡稱《白皮書》）顯示，上一雪季全國滑雪人次突破2605萬，同比增長12.9%，創(chuàng)下歷史新高；人均滑雪次數(shù)也由1.80次提升至1.92次，超過冬奧會前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次；室內(nèi)滑雪場新增6家，延續(xù)全球領跑態(tài)勢，但全國雪場總量從935家下降到914家。
從 2024-2025 雪季財年的各項數(shù)據(jù)來看，和上年反映出的結論基本一致，主要有這兩點：室內(nèi)滑雪場全面爆發(fā)，勢不可擋，成為中國特色的滑雪市場主體；室外滑雪場市場集中度進一步提升，目的地滑雪度假村增速喜人，尤其以吉林省內(nèi)的三萬一湖四家大型目的地滑雪度假區(qū)以及新疆阿勒泰泰旅集團三大滑雪場為代表。
從2016年初首次發(fā)布以來，《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》已經(jīng)更新至第十版。自 2015 年北京冬奧會申辦成功以來，中國滑雪市場在經(jīng)歷了冬奧與疫情雙重洗禮之后，已經(jīng)呈現(xiàn)出了相對清晰的市場格局。城市日常的滑雪體驗以及滑雪進階將以室內(nèi)滑雪場以及城市近郊的學習型雪場為主展開，而最終滑雪市場的主體將是吉林省、新疆阿勒泰以及河北崇禮等主要目的地滑雪聚集區(qū)。
以下，讓我們正式進入《2024-2025中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》。
從“冬奧紅利”到“穩(wěn)定擴張”：中國滑雪人次創(chuàng)新高，區(qū)域格局分化明顯。從整體來看，中國滑雪產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了冬奧紅利的刺激和疫情波動的調(diào)整之后，已經(jīng)逐步回歸穩(wěn)定增長通道。全國用戶基礎持續(xù)擴大，滑雪參與頻次也在增加，顯示出產(chǎn)業(yè)韌性和市場潛力，但同時也面臨市場結構分化和頭部資源集中的挑戰(zhàn)。
根據(jù)《白皮書》，在2024-2025雪季財年（從每年的5月1日到次年的4月30日），全國處于對外營業(yè)狀態(tài)的雪場共有748家，其中室內(nèi)雪場66家、戶外雪場682家，比上一年增加29家，延續(xù)了溫和擴張的趨勢。同時，《白皮書》也參考了國家體育總局發(fā)布的《全國體育場地統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)》，全國雪場總量從2023年底的935家下降到2024年底的914家，有所減少。這看似矛盾的“一增一降”背后，實際上反映了行業(yè)進入持續(xù)洗牌階段。一方面，規(guī)模小、經(jīng)營不善或定位不清的雪場被淘汰出局，總量因此下降；另一方面，頭部雪場或具備競爭力的雪場在穩(wěn)健擴張，運營效率、服務質(zhì)量和專業(yè)化水平成為新的核心競爭力。
從全國滑雪人次來看，2024-2025雪季財年全國滑雪人次達到2605萬，同比增長12.9%，實際參與人數(shù)為1355萬，同比增長5.9%，人均滑雪次數(shù)也由1.80次提升至1.92次，超過冬奧會前2020-2021雪季的歷史峰值1.91次。雖有所回升，但與國際成熟滑雪市場相比，中國的人均滑雪次數(shù)仍處于較低水平。以美國為例，2023年滑雪人口的年人均滑雪次數(shù)達到了5.7次，相比之下中國滑雪客群的“復購率”較低。
按省份分布，吉林、河北、新疆在全國滑雪人次分布中蟬聯(lián)前三甲，其中吉林省以376.3萬滑雪人次遙遙領先全國。
在滑雪人次TOP10省市排名中，北京是唯一出現(xiàn)負增長的市場，由第四位滑落至第五位，主要原因是受冬奧會熱潮減退，市場理性回落，加之氣候波動、河北等周邊省份競爭加劇以及低頻滑雪用戶參與意愿下降等影響。
黑龍江則由第五名上升至第四名，得益于2025亞冬會國際賽事的帶動以及亞布力等傳統(tǒng)滑雪場的現(xiàn)代化改造升級，成功吸引了全國范圍的深度滑雪消費群體。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，自2024年12月21日開園，截至2025年1月26日22:00，第二十六屆哈爾濱冰雪大世界運營共37天，總入園游客數(shù)量突破200萬人次，創(chuàng)下了全新的紀錄。第九屆亞冬會期間，哈爾濱市共接待入境游客42.4萬人次，同比增長145.1%。
從滑雪人次同比增幅看，排名前十的省份中，陜西、湖北和吉林分別實現(xiàn)了57.43%、37.15%和23.70%的增長，位列增幅前三。其中，陜西和湖北的增長主要來自新開業(yè)的室內(nèi)滑雪場，例如陜西際華冰雪——西北地區(qū)最大的室內(nèi)綜合冰雪運動中心，以及武漢甘露山冰雪世界——華中地區(qū)最大的室內(nèi)賽級雪場；而吉林的增幅則依賴于更為成熟的戶外滑雪場，如萬達長白山國際滑雪場和吉林北大壺滑雪場。
吉林省表現(xiàn)尤其突出，滑雪人次位列全國第一，十年累計增幅穩(wěn)居全國第一，滑雪場數(shù)量均躋身全國前五，已進入新的快速增長階段。吉林省滑雪產(chǎn)業(yè)表現(xiàn)亮眼，一方面得益于連續(xù)出臺的冰雪發(fā)展政策，如2024年12月發(fā)布的《關于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，明確提出加快冰雪場地建設，為滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供政策保障；另一方面，吉林擁有長白山、松花江沿線及霧凇島等得天獨厚的冰雪資源，因此建成了北大湖、松花湖等國內(nèi)規(guī)模最大、雪質(zhì)最好的滑雪場，為滑雪運動提供了優(yōu)越的自然條件。
從連續(xù)十年的數(shù)據(jù)來看，吉林、河北、新疆、黑龍江、北京已形成中國滑雪目的地的頭部五省格局，華北、東北兩大區(qū)的滑雪人次占比均超過25%，合計連續(xù)兩年超過全國總量的一半。
室內(nèi)滑雪場遙遙領先，滑雪度假型消費撬動近三成市場。室內(nèi)滑雪場發(fā)展勢頭依舊強勁，已經(jīng)成為中國滑雪市場的重要特色和增長動力。自2013年以來，國內(nèi)室內(nèi)滑雪場數(shù)量從僅有5家迅速增長至66家，實現(xiàn)了十余年的快速擴張，且有持續(xù)擴大之勢。
在中國南方，就正在上演著一場“全球最大室內(nèi)滑雪場”的三國爭霸戰(zhàn)。去年上海耀雪冰雪世界剛以9.88萬平方米拿下全球最大室內(nèi)滑雪場的認證。然而，今年深圳耗資300多個億打造的前海·華發(fā)冰雪世界即將落成，10萬平方米的雪區(qū)也預示著其將取代上海耀雪的“全球最大滑雪場”之名。這邊江蘇太倉也不甘落后，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)二期于今年6月開工，總面積將突破10萬平方米，并且宣稱要打造世界首個AI雪場，世界紀錄或許再次易主。民間戲稱“全球最大室內(nèi)雪場的鐵王座，在中國南方傳得比燙手山芋還快。”
《白皮書》顯示，從具體數(shù)據(jù)來看，2024-2025雪季財年，國內(nèi)新增6家室內(nèi)滑雪場，比上年增長10%，占全部運營雪場748家的8.82%，場館累計產(chǎn)生滑雪人次563萬，同比增加15.37%，占全國滑雪總人次的21.61%，彰顯出室內(nèi)滑雪場在滑雪市場中越來越發(fā)揮著舉足輕重的作用。
區(qū)域分布上，浙江、湖南、江蘇、湖北和陜西五省位居全國前五，尤其是浙江省，投入運營的室內(nèi)滑雪場數(shù)量達到9家，居全國之首，并且仍有多個擬建項目。同時，華東區(qū)域已投入運營的室內(nèi)滑雪場數(shù)量達到21家，居全國之首。
在國際對比中，中國已成為室內(nèi)滑雪場的絕對領跑者。全球雪區(qū)面積排名前十的室內(nèi)滑雪場中，中國占據(jù)七席，且前五名全部位于國內(nèi)，其中上海耀雪、哈爾濱熱雪奇跡面積最大，超過6萬m²。隨著深圳、長春等新項目的投入運營，中國在室內(nèi)滑雪場全球前十中的占比預計將達到九席。
按核心目標客群，國內(nèi)滑雪場分為三類：旅游體驗型、城郊學習型及目的地度假型。
具體來看，旅游體驗型雪場數(shù)量占比最大，達到75.8%，成為覆蓋最廣、最普及的雪場類型。城郊學習型雪場雖然數(shù)量僅占20.19%，但增速最快，累計服務滑雪人次最多，達到1063萬，在培養(yǎng)初級滑雪用戶和普及滑雪運動方面發(fā)揮著重要作用。符合目的地度假型特征的雪場共有30家，比上年增加1家，但滑雪人次增長了13.03%，共創(chuàng)造746萬滑雪人次，占全國總人次的28.64%。雖然數(shù)量僅占4%，但貢獻了近三分之一的滑雪人次，其中吉林“三萬一湖”滑雪度假區(qū)、新疆阿勒泰三大雪場以及河北崇禮集群，已成為國內(nèi)度假型雪場的典型代表。據(jù)新華社報道，去年進入11月后，可可托海國際雪場日均游客量超過2000人，其中90%的游客來自外省，顯示出目的地度假型雪場在吸引深度滑雪消費群體和帶動消費方面具有極強的拉動力。
硬件設施持續(xù)擴容，但承載能力與運行效率仍待提升。滑雪場垂直落差的大小是衡量滑雪場所在山地的資源規(guī)模的一個重要指標。
盡管落差超過300米雪場數(shù)量僅占全國滑雪場的4.55%，但貢獻超過715萬人次的滑雪，它們的吸引力遠超普通雪場，成為推動中國滑雪人次增長和消費升級的關鍵動力。落差小于100米的滑雪場占比最高為78.48%，為47.68%的滑雪人次提供了滑雪服務。
伍斌在接受《三聯(lián)生活周刊》的采訪中曾提到：“如今全國大部分雪場的垂直落差都不到100米，這類小雪場在成熟市場幾乎不存在，但對中國滑雪普及作用很大。它們甚至分布在長江以南，每年能產(chǎn)生一兩萬的滑雪人次，這些人中一部分從此對滑雪有了興趣，慢慢收集信息，滑向萬龍、長白山、北大壺等國內(nèi)大雪場，未來甚至會滑向日本、阿爾卑斯山。”
雪道面積超過100公頃的雪場數(shù)量為14家，與上年沒有變化。14 家雪場僅占全部雪場的1.87%，卻承載了全國18.46%的滑雪人次，然而，在全國滑雪市場持續(xù)擴容、參與人數(shù)和消費需求快速增長的背景下，這樣的數(shù)據(jù)顯然是不夠的。
“排隊半小時，滑雪三分鐘”“人擠人的魔毯”“滑雪的人太多了，體驗感并不好”依舊是很多滑雪者在上個雪季的真實體驗?！栋灼分赋觯荷闲性O施從根本上決定了滑雪場的運營效率。近年來，我國滑雪場的硬件設施水平有所提升，但仍難以滿足日益增長的滑雪人群的需求，滑雪市場整體仍處于市場發(fā)展的初級階段。
從數(shù)據(jù)來看，2024-2025雪季財年，全國新增12條滑雪架空索道，使得投入運營的架空索道總數(shù)達到365條，分布在181家雪場之中；同期新增魔毯170條，有效補充了初學者和兒童滑雪需求。值得注意的是，國內(nèi)脫掛式索道發(fā)展加快，國產(chǎn)索道數(shù)量已達67條，已遠遠超過進口索道數(shù)量。
另外，新增造雪機數(shù)量仍在1000-1200臺之間波動，二手壓雪車交易以及壓雪車租賃業(yè)務較前幾年有明顯上升。
租賃雪板市場繼續(xù)表現(xiàn)出強勁的增長勢頭，一方面，戶外滑雪場有租賃板更新?lián)Q代的需求，另一方面，室內(nèi)滑雪場成為了新增租賃板市場的主力軍。此外，延續(xù)近幾年的趨勢，單板市場熱度持續(xù)升溫，全國各地滑雪場每年都會有新增的租賃單板需求。
總的來說，我國滑雪場硬件設施正逐步向更多元、更高效、更本土化的方向發(fā)展，為提升滑雪者體驗、緩解擁堵和擴大承載能力提供了重要支撐，但與歐洲、北美等成熟市場相比，我國仍存在索道密度不足、單條雪道承載量偏高等問題，未來需要在設施總量擴充與高效運力提升上雙向發(fā)力，才能真正匹配快速增長的滑雪人群。
滑雪用戶畫像洞察：北穩(wěn)固、南崛起，低頻體驗與高頻核心消費并存。滑唄APP數(shù)據(jù)顯示，從2016年APP上線的注冊用戶數(shù)17.96萬，到2025年4月用戶突破1000萬，覆蓋雪場增長至1375家，俱樂部數(shù)量達到3446家。活躍俱樂部如星瑀戶外、滑雪去、中國魔諾等在雪季里程上均超過20萬公里，整體呈現(xiàn)出社群化趨勢。
用戶特征上，單板滑雪熱度持續(xù)升高，年輕化趨勢明顯，核心客群集中在20-35歲之間。萬科集團高級副總裁、酒店和度假事業(yè)部CEO丁長峰也曾在懶熊體育的嘉年華中也曾提到過這一現(xiàn)象，“中國的所有滑雪場，單板的人數(shù)都超過了雙板，這說明滑雪人群越來越年輕，雪一代已經(jīng)傳給雪二代，甚至已經(jīng)產(chǎn)生雪三代，他們更敢玩、更有時間玩、更敢消費，這種趨勢是驅(qū)動冰雪最根本的勢力，也將影響冬奧會之后的十年、二十年。”
同時，GOSKI的數(shù)據(jù)顯示，游客滑雪照片下載量同比下降108280次，主要由于游客記錄方式的轉變，大家從依賴官方出圖到傾向于自己用手機拍攝照片或短視頻以及使用運動相機GoPro、Insta360等記錄滑雪過程。
根據(jù)滑唄數(shù)據(jù)，在雪季滑雪次數(shù)上，低頻用戶仍占據(jù)主體，25%的用戶每季只滑一次，17%的用戶滑兩次，合計超過四成，顯示出滑雪對大量消費者而言仍是一種體驗型消費。而每季滑3–5次的群體占比約28%，構成了從初學向進階過渡的中堅層。核心用戶雖然數(shù)量有限，但依然具備市場支撐力，約30%的滑雪者每季滑雪超過6次，其中12%的用戶超過10次，體現(xiàn)出穩(wěn)定的消費黏性。
從客源地分布看，北京以20.5%的占比遙遙領先，京津冀地區(qū)依然是國內(nèi)滑雪消費的核心市場。吉林（7.2%）、遼寧（7.1%）、河北（5.0%）等傳統(tǒng)冰雪大省用戶基礎牢固，但同時，廣東（9.1%）、上海（7.8%）、江蘇（4.6%）等南方地區(qū)滑雪人群占比也不容小覷。
攜程數(shù)據(jù)顯示，截止到2024年12月6日，攜程平臺“滑雪+”相關產(chǎn)品搜索熱度同比增長一倍以上，而在平臺上提前預定滑雪酒店的酒店中，有九成來自南方城市。這也解釋了為何南方各地紛紛大力興建室內(nèi)滑雪場，根源就是看中了南方市場的廣闊需求以及大型滑雪綜合體拉動消費的潛在優(yōu)勢。
不過，硬件設施建設只是起點，南方及沿海地區(qū)市場的真正考驗在于冰雪文化的推廣與深度體驗能否扎實落地。滑雪遠不止于雪場設施，更是一個融合技能培訓、賽事活動、旅游度假、社群社交等多元體驗的集合體。因此，只有打造全方位的冰雪生態(tài)環(huán)境，才是真正提高滑雪復購率、培養(yǎng)穩(wěn)定滑雪人口、培育成熟市場的關鍵所在。
